對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)不僅要考慮一個(gè)設(shè)計(jì)的審美程度，還要考慮這個(gè)品牌是否與線下用戶形成了良好的用戶感知，是否能夠真正被大家認(rèn)可，增加品牌的收益，帶來(lái)實(shí)用價(jià)值。

品牌設(shè)計(jì)為這次經(jīng)歷服務(wù)。它通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言與顧客交流。整個(gè)過(guò)程如下圖所示。

通常，人們談?wù)摰脑O(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)，與品牌設(shè)計(jì)相反。兩者之間的關(guān)系就像下圖中的蘑菇和靈芝。雖然形象相似，但帶來(lái)的價(jià)值卻不同。藝術(shù)作品的創(chuàng)作思維是從外到內(nèi)的，更多的是基于外在的設(shè)計(jì)形式；品牌設(shè)計(jì)是由內(nèi)而外的，其方法是基于對(duì)項(xiàng)目的了解，如渠道、用戶背景等。

比如英國(guó)電信品牌BT，為了降低大眾對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)的理解，已經(jīng)從一個(gè)相對(duì)豐富的模式升級(jí)為BT和一個(gè)圈子的簡(jiǎn)單組合。

另外，你可以看看oppo的品牌設(shè)計(jì)，是美國(guó)五角大樓兩年設(shè)計(jì)的。這個(gè)品牌的升級(jí)不僅僅是字體的改變，而是整體風(fēng)格的改變。

這三種素質(zhì)的來(lái)源是設(shè)計(jì)師的水平

因此，品牌設(shè)計(jì)的困難不在于技巧和審美，而在于思維。你想走多遠(yuǎn)就走多遠(yuǎn)。

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