品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的過程。在品牌建設(shè)過程中，輔助圖形也是VI設(shè)計整個體系中不可或缺的一部分，它可以彌補(bǔ)基礎(chǔ)元素設(shè)計和應(yīng)用的不足，尤其是在媒體中，可以豐富整體內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)形象。輔助圖形的設(shè)計表現(xiàn)充滿了靈活性。下面介紹八種方法。

(1)直接使用完整的品牌標(biāo)志造型

這種方法將品牌圖形logo或文字logo直接放大成為品牌輔助圖形，用不同的輔助顏色對logo進(jìn)行“圖案化”，擴(kuò)展了品牌logo的有限應(yīng)用，進(jìn)一步加強(qiáng)了logo的視覺識別。

(2)將品牌標(biāo)志組合成圖案

通過標(biāo)志的反復(fù)排列組合，標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時加強(qiáng)了對標(biāo)志的識別。LV、GUCCI、FENDI等奢侈品牌。利用“l(fā)ogo”崇拜心理，將品牌logo圖形直接、連續(xù)、反復(fù)地組合成有節(jié)奏、有韻律的圖案作為產(chǎn)品的外部裝飾，既有美感又有品牌效果。

(3)截取圖形符號的某些元素

用“格式塔心理學(xué)”，用一部分logo圖形放大，還是能讓人想起品牌logo。同時，圖形的截取部分也讓人注意到圖形logo的獨(dú)特性和美感。這是一種創(chuàng)建輔助圖形的方法，受到大多數(shù)品牌的歡迎。CITI銀行的廣告簡潔優(yōu)雅，但logo的核心基因——統(tǒng)一延伸代表傘的紅色弧線，非常專注，有品牌認(rèn)知度。

(4)將品牌標(biāo)志的圖形捕捉元素與其他個性化視覺元素相結(jié)合

比如匯豐特有的帶“三角形”缺口的紅框圖，就是品牌logo的一部分。2005年之前，匯豐銀行使用的是老式的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔助模型，只有l(wèi)ogo作為形象特征。它的缺點(diǎn)很明顯，就是圖像記憶點(diǎn)太少，LOGO必須大張旗鼓才能被認(rèn)可為匯豐。

(5)重新解讀與現(xiàn)有圖形符號關(guān)系密切，但更具感染力的輔助圖形

當(dāng)原圖形logo成為輔助圖案時，美感和生動性會不足，可以通過附加相關(guān)方式豐富品牌聯(lián)想，如印尼航空公司品牌視覺輔助圖形。

(6)重新設(shè)計與logo無關(guān)但與類別高度相關(guān)的輔助圖形

這種情況最適合只有文字標(biāo)志的品牌。輔助圖形在一定程度上起到了識別圖形標(biāo)志的作用，但在應(yīng)用上比圖形標(biāo)志更具靈活性。

(7)使用各種輔助圖形，賦予每個輔助圖形不同的功能和用途

百思買logo的主色為黃色和藍(lán)色，輔色為黑色、灰色和紅色。品牌輔助圖形包括“標(biāo)簽圖形”、“對話框”、“文字氣泡”、“價格框”、“價格氣泡”、“標(biāo)題區(qū)”等多種應(yīng)用形式，每種形式都有不同的用途和內(nèi)容規(guī)范。其中“標(biāo)簽圖形”與品牌logo中的“商標(biāo)圖形”是一致的，但作為輔助圖形使用時，商標(biāo)圖形可以在品牌顏色盤中換成其他顏色，圖形角度也可以沿軸線向東任意方向旋轉(zhuǎn)。

(8)將復(fù)雜的“編輯”技能融入輔助圖形

輔助圖形應(yīng)用的“高級”境界可以幫助品牌形成獨(dú)特的視覺風(fēng)格，不僅起到“裝飾”和“點(diǎn)綴”的作用，而且以輔助圖形為元素，將獨(dú)特的“技巧”融入輔助圖形中。

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