品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁。一個(gè)成功的品牌可以培養(yǎng)一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的本質(zhì)是品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌進(jìn)行想象和創(chuàng)造的過(guò)程，使品牌元素能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性。

品牌設(shè)計(jì)包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告、產(chǎn)品海報(bào)、櫥窗展示、禮品、網(wǎng)站等。好品牌用創(chuàng)意開拓市場(chǎng)空間。

(1)首先設(shè)計(jì)師要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的分析和研究，找出其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，通過(guò)分析品牌受眾和品牌擴(kuò)張區(qū)域、消費(fèi)者心理因素等相關(guān)因素得出分析結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的定位。

再次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要追求外在設(shè)計(jì)感。市場(chǎng)上很多品牌的設(shè)計(jì)感都很好，這樣的品牌不試著去賣也會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。原因是品牌定位和創(chuàng)意特別好，提升了整個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)格。

最后，把握創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)。創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式是創(chuàng)造力獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格。品牌創(chuàng)意有很多表現(xiàn)因素，包括視覺、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)、圖形、造型等等。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該根據(jù)一些時(shí)尚潮流和消費(fèi)者需求來(lái)設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品，使品牌更加獨(dú)特。

在品牌設(shè)計(jì)，從品牌推廣到形象設(shè)計(jì)宣傳，都需要設(shè)計(jì)師的參與，設(shè)計(jì)師在賦予品牌活力和創(chuàng)造品牌視覺差異方面發(fā)揮著重要作用。對(duì)于品牌的創(chuàng)意方案，首先要分析消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，還要分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其次，要分析市場(chǎng)上同類型的品牌，找到品牌的個(gè)性，打造不同的品牌風(fēng)格。

品牌的背后是產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要從消費(fèi)者的需求中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，通過(guò)科研開發(fā)，創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品。能滿足消費(fèi)者心理需求，能被消費(fèi)者喜愛，能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力。品牌需要產(chǎn)品來(lái)發(fā)揮最大的影響力。

Logo不是品牌，而是品牌的簡(jiǎn)化表達(dá)。品牌識(shí)別往往依賴于logo的引導(dǎo)，logo本質(zhì)上成為一種符號(hào)，使消費(fèi)者能夠識(shí)別并留下印象。很多品牌的經(jīng)典logos都非常成功，給消費(fèi)者留下深刻印象，比如星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、蘋果、可口可樂、IBM、耐克等等。這些標(biāo)志從最開始到現(xiàn)在都在不斷變化，但最基本的形狀并沒有改變。它們只是在顏色和字體上隨著時(shí)代的變化而變化。

包裝實(shí)際上是品牌體驗(yàn)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是解決銷售中“賣點(diǎn)”問(wèn)題的關(guān)鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了品牌的特征。好的包裝可以在銷售中發(fā)揮重要作用。消費(fèi)者不僅可以看到品牌的特點(diǎn)，還可以掌握品牌的功能。

包裝設(shè)計(jì)，品牌有很多種，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和圖案、產(chǎn)品的顏色、產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購(gòu)買年齡來(lái)設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)與品牌相關(guān)的特征。設(shè)計(jì)師要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的了解，發(fā)現(xiàn)其特點(diǎn)和特性，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新。

形象設(shè)計(jì)是品牌目標(biāo)的重要手段，也是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)今市場(chǎng)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅在于品牌差異，還在于品牌形象和風(fēng)格的差異，這種差異表現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意上。企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括logo、字體、色彩和輔助圖形等。應(yīng)用設(shè)計(jì)包括海報(bào)、宣傳、標(biāo)志、招牌、戶外盒子等等。

廣告不同于品牌設(shè)計(jì)，但它也是建立品牌形象的重要手段。廣告對(duì)產(chǎn)品銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告的成功，包裝設(shè)計(jì)廣告分為平面、廣播、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、電視等。

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