什么是IP？

IP全稱是知識產(chǎn)權，是指具有一定影響力的品牌形象等知識產(chǎn)權。IP形象簡單，認知度高，易于傳播，不僅是對品牌形象的補充，還能豐富和延伸品牌設計如今，看到金屬狗JOY就想到JD.COM，看到黑貓，看到小海豚就想到攜程……IP形象設計已經(jīng)成為品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。

熱門IP鏡像特征

1.創(chuàng)意故事

如果你看看流行IP的特點，你會發(fā)現(xiàn)它們有一個獨特而難忘的故事，與我們的日常生活沒有什么不同，很容易引起共鳴。

2.幽默有趣

隨著角色被用作表情貼，能夠傳達各種情緒的幽默IP角色越來越受歡迎。比單純的可愛、愚蠢、獨特更受歡迎。

3.簡單斷面型鋼

造型簡單可愛的IP字很受歡迎。一個長相簡單的角色，不僅外表可愛漂亮，還能將其基本造型運用到各種產(chǎn)品中。

4.高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術的發(fā)展，紋理逼真的3D角色也開始流行。即使對成年人也有吸引力。

IP圖像擴展及應用

一個IP形象產(chǎn)生后，很多角色會通過與其他行業(yè)合作來拓展業(yè)務，或者不斷開發(fā)自己的IP價值，通過在原領域開展不同的業(yè)務和線下展示來延伸和應用IP形象。

1.時尚和化妝跨界聯(lián)盟

Bape 史努比Bape，一個以大猩猩logo和圖案聞名的街頭時尚品牌，和史努比一起慶祝20周年。Bape將其獨特的迷彩圖案和史努比角色應用到各種產(chǎn)品中。

練習曲屋迪士尼練習曲屋，韓國領先的化妝品品牌，用迪士尼可愛的豬角色小豬慶祝2019金豬年。

2.深入發(fā)展自己的藝術和人文價值

故宮的知識產(chǎn)權創(chuàng)作

除了故宮流行的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，《我在故宮修文物》成為熱門視頻網(wǎng)站，“康熙帝表情包”席卷微信朋友圈，“故宮貓”遍布微博.“故宮”的IP正以前所未有的方式融入我們的生活。

3.角色行已擴展

我是莎莉展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海東方明珠塔推出了一個名為“我是莎莉”的展覽。

這是LINE Friends的第一個個人角色展覽，在莎莉生日當天開幕，周末有6萬多名當?shù)胤劢z和游客參觀。展覽中4.6米高的莎莉特別吸引人的眼球，還有各種莎莉主題的展臺和彈出式商店。

4.角色新業(yè)務

和網(wǎng)友咬一口

LINE Friends在香港國際機場與LINE Friends開設了第一家布朗和Friends主題餐廳BITE&BITE。

這個基于線友的餐廳品牌旨在通過線友的角色提供最佳的品味和愉快的體驗。LINE Friends一直在推出各種受歡迎的飲料和小吃產(chǎn)品，并通過在韓國和中國經(jīng)營“BROUND”等咖啡館繼續(xù)擴大其餐飲業(yè)務。

選擇合適的方法構建IP，豐富IP的內(nèi)容特征，構建能夠吸引消費者的個性化屬性，不斷增強IP與消費者之間的粘性。然后，通過知識產(chǎn)權授權和知識產(chǎn)權衍生產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)造知識產(chǎn)權商業(yè)化價值，實現(xiàn)利潤。

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