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社會(huì)在進(jìn)步,生活質(zhì)量在提高,人們的思想也在轉(zhuǎn)變,企業(yè)想要保持品牌的活力與生命力就必須在一定的階段做一些轉(zhuǎn)變升級(jí),那么企業(yè)如何把握住品牌升級(jí)呢?藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為品牌升級(jí)要把握住三個(gè)度,分別是產(chǎn)品的新鮮度、消費(fèi)者的體驗(yàn)度、營銷的速度。  品牌升級(jí):產(chǎn)品的新鮮度:  對(duì)于產(chǎn)品這塊,我們都應(yīng)該像小米學(xué)習(xí),產(chǎn)品的更新迭代快,供給周期短,能夠根據(jù)消費(fèi)者的行為去更快的去做升級(jí)。  品牌升級(jí):消費(fèi)者的體驗(yàn)度:  消費(fèi)者的體驗(yàn)度是被大家一直提及的,那么到底什么是體驗(yàn)度呢?拿蘋果來說,在萬科等商場(chǎng)里經(jīng)常會(huì)有免費(fèi)體驗(yàn)店,客戶可以直接近距離的體驗(yàn)產(chǎn)品,可以直接把問題反饋給店員,同時(shí)也會(huì)有專人講解蘋果新升級(jí)的一些用法,真正把客戶的需求當(dāng)成自己的需求來滿足  品牌升級(jí):營銷的速度  速度,就是時(shí)間,時(shí)間就是金錢,在這個(gè)所有東西都講究快的時(shí)代,營銷自然也不能慢,營銷的速度包含供應(yīng)鏈的效率、全渠道的效率。
  天貓總裁靖捷提出的2018年天貓三大使命:消費(fèi)升級(jí)主引擎、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主引擎、阿里新零售主力軍。其中品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),這不僅僅是消費(fèi)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,也是制造業(yè)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,這一點(diǎn)與阿里提出的五新戰(zhàn)略中的新制造其實(shí)是相通的,而數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心是以消費(fèi)者為中心。  品牌升級(jí),無論技術(shù)怎么變,概念怎么換,以消費(fèi)者為中心的本質(zhì)不會(huì)變。不管是新零售、智能制造,還是智能供應(yīng)鏈等等,大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)層出不窮,不斷刷新著人們對(duì)品牌數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型的理解,然而這些技術(shù)的應(yīng)用都沒有脫離服務(wù)消費(fèi)者的中心。鮮度、溫度、速度都是圍繞消費(fèi)者提升體驗(yàn)的具體方面,而技術(shù)、管理、人才、資金等因素是提供支撐的外部條件。
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營銷推廣常見問題

什么是品牌營銷?? 品牌營銷。您可能已經(jīng)多次聽到企業(yè)家和營銷人員提出的兩個(gè)詞。但是,品牌營銷比您想象的要多得多。什么是品牌營銷?品牌營銷是一種通過整體推廣您的品牌來推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)的方式。從本質(zhì)上講,它通過強(qiáng)調(diào)您的整個(gè)品牌來講述您的服務(wù)或產(chǎn)品的故事。在制定品牌營銷策略時(shí),請(qǐng)確保避免以下陷阱:1、跳過檢查你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想象一下,創(chuàng)建品牌營銷策略并以營銷材料的形式發(fā)布您的信息,卻發(fā)現(xiàn)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)做了非常相似的事情。這種情況經(jīng)常發(fā)生,避免它的最好也是唯一的方法是在你開始之前徹底研究你所在行業(yè)的其他人在做什么。2、創(chuàng)意不一致每次你通過不同的溝通方式進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)都有不同的創(chuàng)意執(zhí)行可能看起來很有趣,但它實(shí)際上會(huì)讓你的觀眾感到困惑并損害你的品牌。例如,如果您擁有一家漢堡連鎖店,您不會(huì)希望在推送名人代言視頻的同時(shí)發(fā)布有關(guān)您的食材的動(dòng)畫廣告。當(dāng)您的觀眾試圖識(shí)別您的品牌時(shí),這會(huì)讓他們感到困惑,而且制作成本也會(huì)更高。跨渠道的語音一致性也是如此。無論您是在社交媒體上、通過平面廣告還是視頻與觀眾交談,您都希望確保您的聲音始終聽起來像您的品牌。請(qǐng)記住,即使您已經(jīng)看過數(shù)百次您的通信和消息,但您的聽眾還沒有。3、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光沒有目標(biāo)和品牌使命,您的品牌營銷策略將沒有重點(diǎn),可能缺乏方向。重要的是要知道你想長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)什么,而不僅僅是短期目標(biāo)。長(zhǎng)期目標(biāo)的一個(gè)例子可能是在國際上擴(kuò)張,將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)或建立大型社交媒體。
98142022-08-01

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