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在經(jīng)濟發(fā)展,產(chǎn)品迭代同質(zhì)化嚴重,消費升級的今天,消費者購買力不斷提高的背景下,成就了高端品牌的發(fā)展契機,同時高端品牌的盈利能力,也使得不少企業(yè)主爭相追逐,做好產(chǎn)品不難,但締造高端品牌卻并不是那么容易。

  通過藝點意創(chuàng)10余年品牌咨詢經(jīng)驗,我們發(fā)現(xiàn)高端品牌的三個必要因素分別是:品牌價值、極具設計感、凸顯稀缺資源。  品牌價值  品牌價值是品牌所倡導的品質(zhì),以及品牌輸出的觀念。可傳承的品牌文化。很多國際奢侈品牌,比如香奈兒、LV、阿瑪尼、巴寶莉、蘋果等品牌,每個都有包含自身品牌精神的品牌故事、以及所代表的獨特文化。  再拿更貼近日常消費者的品牌依云礦泉水來看,它的品牌支撐點就是一個和拿破侖有關的傳承故事,不知疲憊的產(chǎn)品迭代與永遠堅持的品牌價值觀,吸納廣大精英階層追隨者,買依云,也是購買它所倡導的生活方式。  極具設計感  相較于品牌價值,設計感相對來說比較好理解,在眼球經(jīng)濟,追求美得時代,個性化的包裝設計,本身就能引起消費者的關注,使其成為潮流生活的一部分。比如supreme醒目的大紅logo、voss礦泉水的包裝、蘿卜丁口紅的外形等等。  從設計就傳遞出高端品質(zhì)感,吸引消費者的眼球。  凸顯稀缺資源  這個部分,其實也是給與消費者購買理由,產(chǎn)品不同于其他的獨特價值點。表現(xiàn)為產(chǎn)品的珍稀價值,為產(chǎn)品在市場中占有明確定位。  比如藝點意創(chuàng)近階段服務的高端溶氧水,就是神馬集團通過獨特的技術,獨創(chuàng)溶氧水,不僅具有普通水的功能,還具有增強抵抗力、延緩衰老的功能性特點,因此,這款礦泉水價格是巴黎水的三倍,依舊倍受消費者喜愛。
  品牌價值是內(nèi)核骨架、設計感的包裝是外部呈現(xiàn)、稀缺資源是獨特點,三者的配合才能夠打造更讓消費者喜歡的高端品牌。藝點意創(chuàng)從品牌策劃、到品牌設計、再到營銷推廣,三位一體構建品牌體系,助品牌收貨品牌碩果。
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營銷推廣常見問題

什么是品牌營銷?? 品牌營銷。您可能已經(jīng)多次聽到企業(yè)家和營銷人員提出的兩個詞。但是,品牌營銷比您想象的要多得多。什么是品牌營銷?品牌營銷是一種通過整體推廣您的品牌來推廣您的產(chǎn)品或服務的方式。從本質(zhì)上講,它通過強調(diào)您的整個品牌來講述您的服務或產(chǎn)品的故事。在制定品牌營銷策略時,請確保避免以下陷阱:1、跳過檢查你的競爭對手想象一下,創(chuàng)建品牌營銷策略并以營銷材料的形式發(fā)布您的信息,卻發(fā)現(xiàn)您的競爭對手已經(jīng)做了非常相似的事情。這種情況經(jīng)常發(fā)生,避免它的最好也是唯一的方法是在你開始之前徹底研究你所在行業(yè)的其他人在做什么。2、創(chuàng)意不一致每次你通過不同的溝通方式進入市場時都有不同的創(chuàng)意執(zhí)行可能看起來很有趣,但它實際上會讓你的觀眾感到困惑并損害你的品牌。例如,如果您擁有一家漢堡連鎖店,您不會希望在推送名人代言視頻的同時發(fā)布有關您的食材的動畫廣告。當您的觀眾試圖識別您的品牌時,這會讓他們感到困惑,而且制作成本也會更高。跨渠道的語音一致性也是如此。無論您是在社交媒體上、通過平面廣告還是視頻與觀眾交談,您都希望確保您的聲音始終聽起來像您的品牌。請記住,即使您已經(jīng)看過數(shù)百次您的通信和消息,但您的聽眾還沒有。3、缺乏長遠眼光沒有目標和品牌使命,您的品牌營銷策略將沒有重點,可能缺乏方向。重要的是要知道你想長期實現(xiàn)什么,而不僅僅是短期目標。長期目標的一個例子可能是在國際上擴張,將新產(chǎn)品推向市場或建立大型社交媒體。
98062022-08-01

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