品牌代理機(jī)構(gòu)Robot Food對(duì)Co–op的自有品牌酒精系列產(chǎn)品進(jìn)行了重新命名，使包裝具有了統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，這顯然是從其工藝品牌同行那里獲得的靈感。盡管大多數(shù)自有品牌包裝都是為了融入各自產(chǎn)品領(lǐng)域的傳統(tǒng)美學(xué)，但Co – op和機(jī)器人食品(Robot Food)旨在給產(chǎn)品一個(gè)強(qiáng)烈的視覺主題，在所有標(biāo)簽上使用商店的標(biāo)志性藍(lán)黑相間以及銀色Co–op標(biāo)志。

根據(jù)平面設(shè)計(jì)工作室的研究，消費(fèi)者的意見中，購物者對(duì)自有品牌的選擇更加自由，創(chuàng)新，質(zhì)量和價(jià)格是主要因素。 然而，零售商不愿意擺脫“抱歉”的設(shè)計(jì)方式，將自有品牌的產(chǎn)品融入擁擠的貨架。

機(jī)器人食品公司(Robot Food)表示，該品牌力求采用富有表現(xiàn)力、有影響力的圖形處理方式，并對(duì)每一款產(chǎn)品進(jìn)行“自主性”的外觀設(shè)計(jì)，以不回避自己的品牌定位。它將結(jié)果描述為“一個(gè)折衷但有凝聚力的領(lǐng)域，與領(lǐng)先品牌充滿信心”。

所有的標(biāo)簽和包裝都是黑白色的，其中摻雜著點(diǎn)點(diǎn)Co-op藍(lán)和銀，不同形式的酒精系列呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。啤酒和蘋果酒旨在“簡(jiǎn)單明了，易于理解”，通過一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，例如用一個(gè)大寫字母來表示啤酒是淡口味還是苦的，Robot Food高級(jí)設(shè)計(jì)師Ben Brears如是說。

烈酒則用不同的風(fēng)格來定義，俄羅斯伏特加采用構(gòu)成主義靈感線條設(shè)計(jì)，海軍朗姆酒采用藍(lán)白色海洋插圖配以憂郁無襯線字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

現(xiàn)代的消費(fèi)者是具有審美能力的，并將此納入自己的生活之中，從美中找出信息價(jià)值，并將其認(rèn)定為商品和企業(yè)的形象，進(jìn)而作為重要的判斷基準(zhǔn)。

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