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產(chǎn)品包裝設計要求? 產(chǎn)品包裝設計要求產(chǎn)品的包裝設計要求有:包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致;包裝的構造要便于使用、保存;包裝必須不斷創(chuàng)新;包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致等。①包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致,支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計,較好的設計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設計。②包裝的構造要便于使用、保存。包裝的發(fā)展主要基于使用的保質(zhì)性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型:包裝袋開啟邊設計成鋸齒形,便于開啟;包裝袋內(nèi)充上惰性氣體,防止霉變,保持新鮮,便于保存。③作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個品牌能首先創(chuàng)新包裝,為消費者提供更好的服務,則其市場占有率必然會有顯著提高,給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。④包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一致,這樣做可以壯大企業(yè)聲譽,提高可信度。⑤包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性。現(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯,這類材料難以自然分解,形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝,一次性快餐飯盒,大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經(jīng)形成破壞環(huán)境的嚴重問題,社會急需可以降解的包裝替代品。包裝設計要考慮什么1.包裝設計要準確傳遞產(chǎn)品信息世界各國一般都對產(chǎn)品包裝上應標識的內(nèi)容有明確的規(guī)定,如生產(chǎn)日期、重量、保質(zhì)期等,企業(yè)應如實注明。包裝上的文字、圖案、色彩均應與產(chǎn)品的特色和風格相一致。包裝上的說明、彩色圖片等切忌夸大產(chǎn)品的性能、質(zhì)量,金玉其外、敗絮其中的包裝要嚴格禁止。2.包裝物的價值應與產(chǎn)品的價值相配套例如,高級珠寶應配以高檔包裝,以襯托商品的名貴。如果包裝物的價值超過產(chǎn)品本身的價值,則會引起消費者的反感,從而影響銷售。3.包裝設計要充分展示產(chǎn)品(1)用形象逼真的彩色照片展示產(chǎn)品。這種方式可以真實再現(xiàn)產(chǎn)品的外觀,在食品包裝中最為流行。(2)直接展示產(chǎn)品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中非常流行。4.包裝設計要分析目標市場的需求進入目標市場的產(chǎn)品包裝要考慮各個國家和地區(qū)的儲運條件、分銷時間的長短、氣候狀況、消費者偏好、風俗習慣、環(huán)境保護、收入水平及法律規(guī)定等因素。例如,在非洲和拉丁美洲的一些國家,由于道路狀況不太理想,用玻璃作為包裝材料則不太適用。又如,在某些國家,環(huán)境保護主義者對包裝材料是否會造成環(huán)境污染十分關注。產(chǎn)品包裝策略有哪些①再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品,而且在商品使用后還能移做他用,給消費者以額外利益,促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝,是比較成功的。②組合包裝策略。就是按消費習慣,將多種有關聯(lián)的商品組合在同一包裝物中,便于配套購買商品,有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起,主要針對外出或旅行的消費者,便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略,如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產(chǎn)組合等等,但必須注意包裝外觀要精美。③附贈品包裝策略。包裝內(nèi)裝有贈品或抽獎號碼,借以鼓勵消費者購買和重復購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高,而且主要消費群體是婦女和兒童,內(nèi)裝一些他們感興趣的贈品,就可以激發(fā)他們的購買欲望并且重復購買。④一致性包裝策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品,在包裝外型上(如圖案、色彩、形狀等)融入一致性因素,使消費者易于辨認或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品,可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢。特別當新產(chǎn)品上市時,采用這種包裝策略,可以利用企業(yè)已有商品的聲譽,增強消費者對新產(chǎn)品的信任感和認同感。采用這種包裝策略,一般以企業(yè)重點產(chǎn)品的商標或包裝印象為一致性因素。
73182022-11-16
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